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少瞭有台中商標申請查詢錢又有閑的中老年群體 談不上改善中國電影消費結構
專訪中國電影產業研究專傢劉嘉：
每經影視記者 牟璇 每經編輯 陳旭
無論對電影從業人員還是對普通觀眾，2016都是難以忘懷的一年。
中國電影產業研究專傢、北京電影學院客座教授劉嘉在接受每經影視記者采訪時表示，2016年的中國電影確實沒有達到大傢的預期，但這也不完全是一件壞事。“我國電影產業應該從快速增長回歸到慢速成長，不要一味圖速度和規模，規模和數量不能代表一個產業的全部，還需要有可持續性，而追求可持續性就不能把弦一直拉得太緊，而應該是有張有弛的。”
缺少“爆款”拖累年底申請註冊商標台中大盤
記者：2016全年電影大盤的特點是怎樣的呢？
劉嘉：2016年全年12個月裡，雖然有5個月是上升的，但其中3個月都集中在一季度，而後面幾個月除瞭6月和8月的票房數據出現同比上升以外，其餘7個月都是下滑的。因此2016年的電影票房大概是一個高開低走的態勢，雖然中間也有些起伏，但總體是比較緩慢地往下走的趨勢。
記者：2016年票房同比增幅不足4%，是近十年來的最低增幅，您認為是否嚴重低於預期？
劉嘉：現在看來是略低於此前業界的預測，其中重要的原因還是12月不給力，同比2015年12月是下滑的。
我們當時考慮12月能否火得起來，很大程度要看《長城》能不能“爆”。目前來看，《長城》票房雖然超10億元，但仍然大大低於預期。這部電影由美國傳奇影業、環球影業投資，美方此前預計僅中國內地市場就應該能拿到2億美元的票房，即約14億元人民幣，但現在看來很難實現，《長城》對年底大盤還是有明顯的影響。
刷票房等不正之風擾亂市場
記者：2016年電影市場還發生台灣商標註冊查詢瞭很多事，其中不乏一些亂象。
劉嘉：是的，整個產業依然存在很多不良之風。首先是刷票房，其次就是在整個場內人氣不足的情況下，影評人的環境也不夠好。
例如《長城》，整體來看還是能稱為一部合格的工業化作品，首周就取得超過4億元的票房，當時我們預測可以上15億元，但確有影評人對《長城》《擺渡人》等影片進行瞭不夠公正客觀的評論，對票房可能有所影響。
記者：您認為無論是《長城》還是《擺渡人》，制作水平還是達標的？
劉嘉：是的，但結果是，無論《長城》還是《擺渡人》，最後都沒能成為爆款。當然這也說明市場自身的調整力度還是很大的，人氣確實不如往年旺。
不過在另一方面，也恰恰說明我們國傢電影工業過去缺乏影評這一重要的參與環節。影評人作為市場的反饋，能夠給予創作者切實意見，讓他們有所改進，在國外影評這個產業也是非常紮實的。但現在我國的影評人當中，確實部分存在著為瞭博眼球、博點擊率而喪失客觀公正立場的現象，從而沒能對觀眾起到引導、培育的作用。
電影可持續發展須有張有弛
記者：對於2016年的中國電影，您認為留下瞭哪些需要思考的問題？
劉嘉：第一是我們的消費結構。我們大部分的票房過度依賴節日和周末，但工作日的票房特別低，說明我們的觀影人次還比較單一。我們現在的觀眾過度集中在15~35歲，中老年的觀影群幾乎可以忽略不計。而在一些發達市場，中老年觀影人群應該占到28%。中老年觀眾實際上是有閑又有錢的，應該成為電影消費群體重要的組成部分，而在這方面，中國電影市場沒能培育起這部分觀眾。
記者：所以現在幾乎是每周五紮堆上電影，平時卻很少上新片。
劉嘉：國內影片大都選擇節日或者周末上映，並且非常集中，一個周末甚至達到15~16部，這跟我國影廳的數量是不匹配的，畢竟目前我國超過10張銀幕的電影院仍是少數，很難同時消化在周末湧出來的十多部影片，所以有些影片沒能得到足夠產能釋放。
記者：2016年中國銀幕數超過4萬張，但票房為何卻未隨之而增長？
劉嘉：我國電影前一個黃金十年，基本是靠投資來拉動整個產業的快速增長，註重瞭規模和速度，但忽略瞭需要打的基礎和影片質量。現在4萬多張銀幕瞭，但排片還是一哄而上、一哄而下，這樣不僅達不到預期，反而會內耗得很厲害，有很多質量不錯的電影，因為排片沖突的原因導致本來可能達到的票房預期卻實現不瞭，因此當然也就達不到投資者所期望的回報。
我國電影產業需要更加細分，在發行上也需要分線發行。2016年的電影市場給我們很大警醒，我國電影產業應該從快速增長回歸到慢速成長，不要一味追求速度和規模，規模和數量不能代表一個產業的全部，還需要具有可持續性，可持續性就不能把弦一直拉得太緊，而應該做到有張有弛。
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